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一.广告不平衡性：当您做产品宣传广告的时候，目标客户看到广告但并不一定需要您的产品，固广告没有直接的效果；而当客户需要你的产品的时候，却找不到您的广告和联系方式，固也没有直接的效果。这就说明广告与目标客户之间存在不平衡性。
二.广告碰撞原理：有广告不平衡性得出广告与目标客户之间可能存在的供应和需求对等的时候，也就是两者的各自需求在同一时间出现时，广告便产生效果，这碰撞现象；为了广告有效果就要增加这种碰撞几率，增加碰撞几率无疑选择长期的广告方式。
三.广告效应原理：广告的效应原理也可以叫做品牌原理。广告发布后并没有起到直接的广告效果，在没有积极广告内容的情况下，这是正常的；这样的广告效果体现在目标客户的品牌价值理念中，即使一时没有直接效果，但在同类中，您的产品形象已经深入目标客户脑中了!
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